6 月 6 日，流行的流媒体服务 Twitch 推出了一套新的广告规则，这给大大小小的流媒体带来了麻烦。这些规则与品牌内容流媒体添加到其流媒体中直接相关，这是创作者的重要收入来源，而新的规则集很可能对您最喜欢的流媒体带来重大影响。
公告发布后，主播们在 Twitter 和 Twitch 上对这些变化表示遗憾，其中 Asmongold 等大牌人士威胁要完全离开 Twitch 。 Twitch 通过 Twitter 发布了一些澄清，但尚不清楚 7 月 1 日将实际实施哪些规则。
这可能是流媒体网站与其创建者关系的决定性时刻，毫无疑问，他们是流媒体网站存在的原因。但 Twitch 到底宣布了什么？这意味着什么？
Twitch 广告发生变化，解释道
新的品牌内容规则相当广泛，并且似乎 许多主播在 Twitch 之外的收入来源都被认为违反了其服务条款。这些规则包括将直播徽标限制为屏幕尺寸的百分之三，并禁止嵌入视频、显示和音频广告。据该公司称，“烧录”是指通过 OBS 和 Xsplit 等软件“直接嵌入流中的预先录制的广告或商业广告”。 Twitch 在其帮助页面上分享了广泛的更新 .
品牌内容是流媒体的主要收入来源，因为 2022 年 9 月有争议的 50/50 收入分配 让他们感觉自己被亚马逊旗下的公司剥削了。与游戏玩家销售的软饮料或游戏外围设备签订的合同允许他们手动将横幅放入自己的信息流中，而来自合作伙伴关系的资金将直接进入他们的口袋，而不是像通过 Twitch 播放广告的收入那样被分成中间部分。
Ping Labs 首席执行官兼前 Twitch 员工西奥·布朗 (Theo Browne) 表示：“大创作者几乎都是被这个搞砸的人。” 唐泽 通过电话。 “这就是可怕的地方——Twitch 上排名前 100 的主播刚刚被告知，他们不能按照他们习惯的方式赚取 80% 的收入。这将会产生影响。”
作为 一位主播相当讽刺地指出 ，自 Twitch 新广告规则起 做 如果允许创作者将品牌产品放置在他们的流媒体背景中，他们至少可以尝试用随机项目填充他们的流媒体设置。
但被新的 Twitch 广告规则“搞砸”的不仅仅是受欢迎的主播，还有像游戏奖和主播奖这样的重大活动，它们只是偶尔使用流媒体服务来直播仪式。
“特别是，活动很糟糕——从 Twitch 上的观众身上赚钱的唯一方法就是每周直播六天，你需要每周持续直播 60 多个小时……如果你是一个直播活动的话每三个月或每年一次，这种模式行不通。”布朗解释道。 “你需要赞助商才能赚钱……只有赞助商的钱，这些活动才可行。这些赞助商希望在该内容中占据相当显着的位置，以便使其发挥作用。这些是流媒体和创作者一直在平台外进行的交易，因为这是赚到足够的钱来证明这些类型内容的合理性的唯一途径。”
Twitch 慈善直播怎么样？
这些新规则还可能严重危及流媒体服务上举办的慈善直播。考虑到 夏天 Games Done Quick 刚刚为预防癌症基金会筹集了 260 万美元 Twitch 的新广告规则应该会引起慈善主播的高度关注。
“对于慈善机构来说，他们经常共享资源，帮助创作者有效地传达他们的信息……理论上，这可能会阻止创作者展示有关非营利组织的视频，这些视频在技术上是广告，或者带有有关慈善机构的信息的横幅，突出显示其他信息，”前 Alyssa Sweetman Twitch 慈善部门负责人告诉 唐泽 通过 Twitter DM。 “对我来说，既然我为非营利组织提供建议……我只是在寻求澄清，以确保我不会鼓励任何非营利组织做一些可能让他们或与他们合作的创作者陷入困境的事情。”
Twitch 回应主播的愤怒
网络热议后不久， Twitch 发布了一系列推文，阐明其品牌内容政策 ，称最初的更新“过于广泛”。但该公司的其余推文并没有有效澄清情况，主播们仍然感到愤怒。
布朗告诉 唐泽 那个抽搐 技术上 一直禁止“烧屏”视频，但之前并没有真正执行。 “我可以相信这一点。我还见过一些平台将其作为服务出售……实际上只是在您的信息流中嵌入广告播放器以获取金钱。”这就是 Twitch 所说的试图明确禁止直播的内容，但 6 月 6 日下午分享的推文并没有违背其限制品牌内容徽标大小的承诺。
Twitch 的推文继续说道：“我们无意限制主播与赞助商建立直接关系的能力，我们知道这是主播赚取收入的重要组成部分。” “ 我们希望澄清我们现有的广告政策，该政策旨在禁止第三方广告网络在 Twitch 上销售刻录视频和展示广告，这与其他服务是一致的。”
唐泽 我们联系 Twitch 征求意见，一位代表向我们指出了前面提到的 Twitter 帖子，其中包括承诺“重写指南以使其更加清晰”。目前尚不清楚标志禁令是否会持续。
“我认为这最重要的是，如果 Twitch 与创意人员交谈，他们所做的只是让他们对做出错误的决定感到高兴，而不是阻止他们做出错误的决定，”布朗建议道。 “即使这样做是出于法律原因或来自广告团队的外部压力，广告团队也一直在努力让 Twitch 更容易销售广告……如果某些广告商访问 Twitch，并且他们看到自己的广告在播放在主播顶部播放另一个广告，他们不会高兴的。所以我可以理解为什么他们有动力做出这些改变，但他们没有做任何必要的功课或努力，以不直接损害创作者及其对 Twitch 的看法的方式做到这一点。”
美国东部时间 23 年 6 月 7 日上午 9:35 更新： 该帖子已更新以反映 Twitch 的明确声明和承诺， 并正确识别 夏季奥运会快速完成慈善活动 t。
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