周五下午，有消息称 Twitch 已裁员超过 25 名，其中大部分来自 Twitch Studios、内部制作团队以及公司的社区和营销团队。据报道，被解雇的员工（其中一些人自 Twitch 成立以来就一直在 Twitch 工作）被告知，该公司已经过度招聘，需要调整规模，发言人称其为“ 积极的增长战略 ” 2018 年。
尽管裁员波及整个公司，但长期在推特上煽动的人、著名的谣言散布者和电子竞技布道者罗德·“Slasher”·布雷斯劳 指出 许多受影响的人要么正在或曾经在竞技游戏领域工作。这让他和其他人想知道，裁员是否标志着 Twitch 对该公司最大的支持者之一——电子竞技粉丝的态度发生了变化。
布雷斯劳说：“我难以置信 Twitch 会损害其核心受众。”他的提及充满了心烦意乱的电子竞技迷，他们也有同样的感觉。
如果你从事电子竞技行业足够长的时间，能够认出 Twitch 前员工的名字，那么这一切可能会引发一些存在主义的焦虑。当前的电子竞技热潮之所以开始，部分原因是 Twitch 提供了一套观看指标，使电子竞技团队和锦标赛更容易与赞助商进行谈判。反过来，电子竞技的发展使观看电子游戏的习惯正常化。 Twitch 和电子竞技已经交织在一起近十年了，如果没有它们的共生，我们所拥有的充满活力的电子竞技景观是不可想象的。那么，如果这确实是这里发生的事情，Twitch 有什么理由不得不放弃电子竞技呢？
平台和出版商不断做出与读者和观众的愿望无关的改变。 “与高管们关于观众真正想要什么的承诺相反，” 亚当·克莱尔写道 谈到去年出版业的剧变，“转向视频更多的是广告商不断寻找可持续的广告格式，这种格式最终不会证明自己无效或耗尽其新颖性。”换句话说，观察真实和想象的受众是理解平台行为方式的糟糕方法。如果您确实想了解 Twitch 在过去十年中如何以及为何发生变化，请从关注资金开始。
Twitch 的盈利历史，无论是对于它本身还是生成其内容的主播来说，都解释了这个平台的由来和去向。当全职主播这一令人羡慕的工作在 2010 年代初首次出现时，直播广告是主播通过其内容获利的主要方式。他们对 Twitch 早期经济的重要性通过坦率而详细的阐述暴露出来。 论坛帖子 由时任首席运营官 Kevin Lin 于 2012 年提出，两年前亚马逊以 10 亿美元收购了该平台。
“我们努力与合作伙伴实现完全透明。这就是为什么我们将提供有关广告机会和广告印象的数据。”林总结道。 “我们是第一个建立商业广告的公司，第一个提供实时转码的公司，第一个提供频道订阅的公司，第一个提供高级聊天审核工具的公司，等等。我们将继续使 TwitchTV 不仅成为寻找精彩游戏内容的最佳场所，而且成为合作伙伴传播内容并通过做自己喜欢的事情谋生的最佳场所。”
理论上听起来不错。但广告拦截插件的广泛使用意味着，除了最受欢迎的流媒体和锦标赛组织者之外，仅横幅广告不足以维持所有人的安全生活。因此，许多主播将捐款作为额外的收入来源，这种做法在 2012 年底在该平台中很常见，并且在随后的几年中变得越来越重要。 2016年 博客 Streamlabs 是一款流行的捐赠管理工具，其首席执行官 Mike Le 的文章揭示了捐赠在几年内对 Twitch 的经济有多么重要。正如他指出的那样，小费作为一种收入来源从 2015 年的 4,360 万美元增加到 2016 年的 8,020 万美元，而同期通过捐款获得 10,000 美元或以上的频道数量几乎翻了一番。
主播致富方式的这些转变重新定义了主播与观众的关系，激励他们与粉丝群建立亲密的关系。情感劳动——管理观众的情绪状态，无论是分享观众的成功还是同情他们的挣扎——成为任何成功的主播工作描述的一部分。 T.L.麻省理工学院研究直播和电子竞技的社会学家泰勒总结了这一转变，他写道：“订阅请求的框架是‘你想表达你的感激之情吗？’或者捐款时主播的感谢突显了制作人和观众之间的情感联系是平台经济体系的重要组成部分。”现在，情感而非广告在 Twitch 的动荡经济中占据了主导地位。
我们快要回到电子竞技了；跟着我在这里。 Twitch 主播的捐款对于任何想以直播为职业的人来说都是一个巨大的福音，但这并不一定会转化为 Twitch 的直接收入，因为捐款完全由第三方工具处理。作为回应，抽搐 推出了 Twitch Bits 2016年年中，该公司推出了一项服务，这是该公司强行进入捐赠经济的一种强力方式。飘带 抗议 当然，考虑到 Twitch 拿走了通过 Twitch Bits 处理的所有捐款的 30%，但没有任何方法可以选择退出。尽管有 Bits 计划，Twitch 现在在一定程度上依赖于其主播最初开创的捐赠经济。
那么，在 Twitch 的长河中，捐赠和订阅的相对重要性不断增长 对于抽搐 ，虽然对广告和赞助的依赖已经减弱，但考虑到前者在创收方面表现不佳，而且 Twitch 不一定能从后者中分得一杯羹（即 Twitch 没有从中获得任何直接收入，例如，个人主播的 Monster Energy 赞助）。但关键点在于：这种趋势并不一定适用于 Twitch 用户的 收入流，根据他们创建的内容类型而有很大差异。
Twitch 经济的这些转变不仅改变了观众、主播和 Twitch 本身之间的关系，还改变了哪些形式的直播内容适合不同的盈利方案。这让电子竞技陷入了困境，也体现了 Twitch 赚钱方式与其（部分）用户赚钱方式之间的紧张关系。一般来说，电子竞技依赖于赞助，现在还依赖于媒体版权，而不是捐赠或订阅。这只是一比二的打击，对平台来说并没有多大作用：Twitch 并没有直接从赞助中受益，而且它 支付 为了媒体权利。
捐赠或订阅是一回事 抽搐 Prime 像 Ninja 这样有魅力的主播每月只需 5 美元，他会玩一款适合流媒体的游戏，例如 堡垒之夜 并感谢他所能提供的每一笔捐赠和订阅。但这对于锦标赛来说是很难匹敌的。 英语作为第二语言 无法像《忍者》那样与观众培养出同样的亲密感。就捐赠和付费订阅依赖于这些人际关系而言，它们在电子竞技锦标赛的背景下并没有那么有效，尽管它们对于 Twitch 自己的收入来源变得越来越重要。
昨天，Twitch 上最热门的主播 Tyler ‘Ninja’ Blevins 正在直播《堡垒之夜》……
这里明显需要注意的是《守望先锋联赛》，它已将 Twitch Bits 集成到 强大的观众奖励系统 相当好 影响 。但《守望先锋联赛》是证明这一规则的巨大例外。 Twitch 估计花费了 9000 万美元购买了 OWL 的转播权，该公司完全有动力尝试弄清楚电子竞技和他们控制的捐赠经济如何协同运作。事实上，Twitch 招聘委员会上三项与电子竞技相关的工作之一是 正是致力于此 。另一个需要注意的是，该平台上许多最受欢迎的主播（Ninja、Shroud、Imaqtpie 等）现在或曾经是职业游戏玩家。但与联赛冠军系列赛或国际邀请赛的精彩场面相比，他们的家庭直播与非竞技类综艺主播在审美、技术和经济上有更多共同点。
如果说周五 Twitch 的裁员预示着 Twitch 将退出电子竞技业务，这未免过于仓促。它不是。只要 Twitch 是主导且最好的直播平台，并且愿意支付转播权，Twitch 上就会有电子竞技。
从这个意义上说，Twitch 的“重组”和即将到来的“积极扩张”与电子竞技无关，或者只是间接地与电子竞技有关。确实如此，正如泰勒 注意到 Twitter 宣布这一消息后，标志着 Twitch 在内容创作者的中立平台与购买和制作自己内容的媒体公司之间徘徊的棘手界限。周五的新闻 – 以及 Twitch 发言人的消息 溴化物 他们正在“在某些部门进行团队调整……[优先考虑]对社区最重要的领域”——这可能表明前者现在正在领导公司的战略。所有坚固的东西都消失在空气中，Twitch 在不久的将来看起来将会有更多的主播而更少的电子竞技，原因很简单，主播赚钱的方式比电子竞技对 Twitch 的好处要大得多。但无论下一个支点是什么，Twitch 是什么、做什么，以及它以谁的方式重塑媒体生态系统，都远比想象中的“核心受众”真正想要的复杂得多。
Compete 是 Deadspin 和 Kotaku 的联合网站，致力于竞技游戏。
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